Quello dell’influencer marketing è un fenomeno che cavalca l’onda ed è, oramai, più che rodato. Questo aspetto è sempre presente nella definizione della strategia marketing dei brand, i quali scelgono di avvalersi dei testimonial della rete per presentare i propri prodotti. Con il passare del tempo, tra questi, si sono create delle categorie che li vogliono divisi tra Macro e Micro.
I Macro Influencer sono le social star dai grandi numeri che, grazie al loro carisma e alla qualità del loro lavoro, hanno saputo “comunicarsi” e promuoversi online e sui social diventando loro stessi dei brand e attirando un più che discreto successo di pubblico.
Sono testimonial molto profilati i quali possono per lo più vantare numerose collaborazioni, molte delle quali anche con brand molto conosciuti e importanti.
Sono o sono stati ambassador per la tal azienda o evento e hanno legato, cioè, il proprio volto a quello di un logo, un prodotto, la storia di un’azienda.
A ragion di quanto detto essi percepiscono un cachet adeguato alla propria esperienza e ai numeri di cui godono.
Dall’altra parte abbiamo i Micro Influencer i quali, mantenendo una fan base contenuta, sono utenti “normali” che si stagliano di poco dalla moltitudine, quel che basta però per emergere e diventare davvero allettanti per i brand. Anch’essi fanno un ottimo lavoro di caring sulla e della propria feed, magari specializzandosi in un settore piuttosto che un altro.
Magari i Micro Influencer non possono mostrare grandi collaborazioni nel proprio portfolio, tuttavia questo non rappresenta un deterrente per l’ingaggio di uno degli esponenti di questa categoria i quali sono portatori di molti plus. Vediamo quali.
Le ragioni per le quali i Micro Influencer sono davvero apprezzati sono molte. Non è solo una questione di budget anche se, a onor del vero, l’aspetto economico è tutt’altro che trascurabile, soprattutto in caso in budget ridotti.
Scegliendo i Micro Influencer i brand possono permettersi più testimonial i quali hanno maggiore presa sul pubblico poichè, essendo delle persone “normali” vengono percepiti come più autentici e affidabili.
Il pubblico ritiene che la loro opinione sia meno influenzata dalle scelte di marketing o li sente, ad ogni modo, maggiormente vicini. Nei Micro Influencer il pubblico si può quindi immedesimare.
Sarà forse per questo che, allo stesso modo, gli utenti fan dei Micro Influencer sono maggiormente portati a interagire?
Non è un’opinione ma un ulteriore dato di fatto. Da un suo recente studio Markerly. rivela che un profilo con 1.000 followers registra un engagement rate del’8%, mentre una community da 10.000 utenti si ferma al 4% di interazioni. La relazione tra aumento popolarità e engagement è, di fatto, inversamente proporzionale.
Come si anticipava all’inizio di questo articolo i Micro Influencer tendono a specializzarsi in settori precisi, questo li rende depositari di una audience parecchio targhettizzata. Un bacino di lettori interessati a un determinato settore di attività, a un hobby o un particolare prodotto, più propensi quindi a recepire e accogliere le informazioni promulgate dagli influencer.
Instagram e Facebook privilegiano i contenuti organici condivisi da persone comuni, rendendo quindi più visibili i contenuti creati dai Micro Influencer che, come detto, contano su una community ridotta ma molto affiatata.
E qui arriviamo al dunque. La risposta è no. Il Micro Inflencer Marketing non fa per tutti. Nel caso di aziende-colosso o brand particolarmente attivi nel settore Luxury questa pratica non solo è molto poco probabile possa trovare un’incidenza, ma sarebbe anche molto sconsigliata. Il motivo? I probabili danni d’immagine cui, non collaborando con veri e propri professionisti, questi brand possono incorrere.
Dal fronte Influencer Marketing per ora è tutto. Come dite? Anche voi sognate, sotto sotto, di diventare dei Micro Influencer? Lo sapete che il successo inizia dall’autobiografia?
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